近年来，IP营销热潮逐渐袭来，代表着“高流量、高收益”的大IP成为了互联网企业营销的必备要素。

　　这个夏天，最热IP非“世界杯”莫属。毕竟，世界杯是所有体育赛事中发展最成熟、最吸金、最“带货”的超级IP。

　　今年6月，休闲零食品牌良品铺子同样借“世界杯”热度，推出了为球迷们定制的可以“捧在手心”的冷锅串串噜辣杯。

　　围绕大IP让产品力提升，是良品铺子从未放弃的坚持。

　　“噜辣杯”为什么选择世界杯？

　　因为世界杯热度足够，场景和设计元素完全吻合。

　　辣是它最直观的感受，而世界杯宵夜是离不开撸串的。”良品铺子品牌总监段文介绍了取名“噜辣杯”的原因。

　　这款“噜辣杯”就是良品铺子耗时一年打造的即食类休闲零食。

　　针对世界杯的夜间观赛场景，良品铺子将“噜辣杯”打造成170克的“纸杯”包装，宵夜时方便食用。